2002年已经离我们六年有余了，回眸这一年中闪亮于陕西白酒市场的各种品牌，真是几家欢喜几家忧；有倒下去的，也有依旧风行于全国的，也有稳步前进的...

    最有文化内涵的：舍得酒

   四川舍得酒于2001年底带着它雍容华贵的气质来到了古城西安，其脱俗的外表，不凡的身份，以及大手笔的运作很快便引起了众人的注意。其舍与得简单两字概括了人生的玄机，可以这样说“舍得”酒是当年酒类中最有文化内涵的一款酒，也是将品牌和文化结合的最好的一种酒。在宣传方面，它采取醒目的大户路牌、多家报纸上的文化连载、电视广告等方式已让“舍得”名满天下，尽人皆知。当年在终端操作方面，大卖场均可以见到舍得的促销员，同样酒店也可以看到她们的身影。
如此好的品牌以及投入，没有理由不成功。经过近几年的发展已经在全国牢固的占据了高端白酒市场，成为了名副其实的“中国白酒之心”。

    最有生机和前景的：西凤酒

    好猫和西凤两大品牌的强强联手给2002年西凤快速发展的同时又一次注入了活力，其联手铸就的友缘西凤、六年、十五年西凤酒品牌，打破了西凤酒原有的价格格局，给当年人们一种全新的感觉，为当时西部开发陕西的发展，充分显示了地方品牌的实力。当时好猫西凤联手之后目标很明确，中低端以西凤友缘酒出击，高端市场则以六年、十五年发力，进而尽快占据陕西以及全国市场更多的份额。

    当年行业人士中有两种观点：一种是门外汉好猫涉足酒水行业会让西凤陷入危险之地，另一种则是认为好猫给整个行业会带来一片生机，其全新的操作理念加上先进的管理模式，很快西凤好猫就会以迅雷之势席卷三秦大地，风行于全国市场！但当时大多行业人士还是看好第二种观点，最终这也印证了他们的眼光是正确的。当下，西凤六年、十五年在陕西中高端酒水市场的影响无人能及，无论是市场占有率还是品牌影响力都堪称第一；近年来西凤酒推出的高端品牌红西凤、西凤600也是被市场普遍看好，市场前景一片大好！

    最稳步发展的：太白酒

    自1998年之后，太白酒厂（即现在的陕西太白酒业有限责任公司）便以销售额逐年增长的态势稳步发展；其太白系列酒也在陕西市场有众多稳定的消费群体，被陕西众多经销商看好，并评价为市场最为稳定、发展最为稳健的企业。其2002年8月份户县酒市太白喜酒销售迅速飙升，当时就已经有60%的糖酒商户经销，大中型酒店铺货率达70%，在当时的海星、人人家等各大超市的销量非常可观。

    占据市场终端最强势的：口子窖

    在2001年的基础上，口子窖依然稳稳占据着2002年西安的终端市场，这在当时不能不说是一个奇迹。当年其凭借独具艺术特色的包装、优良的酒质和专业的营销团队在陕西市场上刮起了强劲的“口子旋风”。在当年白酒高度同质化的商品市场上，口子瞄准消费者在秋冬节日期间聚饮庆贺送礼这一空档和消费心态，把人们熟悉的口子产品加以变通，产生新的理念和内涵，加上在包装上匠心独运，形成了“青出于蓝而胜于蓝”的市场效果，直到今天都令行业人士难以忘怀。

    而运作口子窖的是当时实力雄厚的陕西天驹商贸有限公司（即现在的陕西天驹投资集团），其2002年销售额直逼9位数，在陕西的销售额几乎占到口子集团总销量的五分之一。令人惋惜的是当时名震四方的口子窖在现在的市场上却不是特别受欢迎。

    最火热的：金六福

    2002年的中国白酒市场要说最火热的就属金六福酒。在充分利用中国足球队世界杯出现的机会，成为国家队的庆功酒之后，金六福又打出了一张体育牌，神不知鬼不觉地与米卢联手，请米卢做形象代言人，把广告变成了热门新闻。同时，媒体的炒作又成为了金六福不花钱的广告，可谓名利双收，然而这位给中国足球带来希望的南斯拉夫人，并没有延续他十强赛的福气，在世界杯征程上一路败阵，最后落得一场未胜、一球未进的可怜地步。而正当人们失望之际将要迁怒于金六福时，五粮液集团摆脱了对当时主品牌的一切不利因素，进而实施“战略转移”，将重心移自浏阳河。

    在《2002年中国品牌价值报告》中指出：金六福白酒1998年以来经过短短4年时间，已跻身中国白酒行业前五名，打造出了适合中国人喜庆习惯的‘福’文化。同时据历史资料显示，当年金六福的售量连续4年在五粮液系列品牌酒中保持第一。火热的广告效应造就了当时火热的金六福市场。现在的金六福市场依然不错，但比起当年就逊色了几许。

    企业改制最大的：秦洋酒

    在全国酒水企业改制的浪潮中，陕西国营洋县酒厂经历两年半时间的改制正式成立陕西秦洋酒业有限责任公司。国营陕西洋县酒厂诞生于50年代中期，曾获国际国内大奖几十余项，被评为“全国酿酒行业明星企业” ；当年“秦洋”牌系列产品在市场上十分畅销，年利税上千万，历经几代人的努力发展至2002年。改制后的陕西秦洋酒业有限责任公司正式成立，这是秦洋人的一件大事；作为陕西地产品牌中的佼佼者，也是当时陕西酒水行业、陕西人民的一件喜事。改制大会在陕西洋县宾馆隆重举行，参加经销商代表有500人之多，省、市、县有关部门领导到会祝贺，并做了重要讲话，对秦洋酒业成功改制给予了充分肯定。

    回首2002年酒水市场，是众多外地品牌奋力挣扎的一年，是陕西地产酒品牌浴血奋战的一年。当年在陕西市场雄霸一方的诸如安徽口子窖、古井贡以及其它川酒等品牌随着西凤、太白、秦洋等陕西地产品牌的对抗，在陕西中低端市场上从2003年开始相随远去或逐渐降温了。但这场拉锯战不是在哪一年或者由哪一个地产酒单独完成的，它是经过几年众多陕西地产酒各自奋斗最终获得胜利的，要想像川酒一样一直守住后方阵地而不被外来品牌占领，陕西地产品牌酒还需要在本地市场做更多的努力！